Si tienes una página web, un blog o una tienda online, probablemente hayas escuchado hablar del EEAT de Google. Aunque no se trata de un factor de posicionamiento directo, sí es un concepto fundamental dentro de las directrices de calidad de Google y puede influir en la forma en que el buscador evalúa el contenido de un sitio web.

En este artículo descubrirás qué significa EEAT, por qué es importante y cómo puedes aplicarlo para mejorar la confianza de tu sitio y fortalecer tu estrategia de SEO.

¿Qué significa EEAT?

EEAT es el acrónimo de cuatro conceptos en inglés:

• Experience (Experiencia)
• Expertise (Conocimiento o Experiencia técnica)
• Authoritativeness (Autoridad)
• Trustworthiness (Confianza)

Google utiliza estos criterios para evaluar la calidad de un contenido y determinar si ofrece información útil, fiable y relevante para los usuarios.

Experience (Experiencia)

La Experiencia hace referencia a si el autor ha tenido contacto directo con el tema sobre el que escribe.

Por ejemplo:

• Un chef explicando una receta que ha preparado.
• Un diseñador web compartiendo proyectos reales.
• Un fotógrafo mostrando fotografías tomadas por él mismo.

Google valora especialmente el contenido basado en experiencias reales, ya que suele aportar información práctica y útil para los lectores.

Expertise (Conocimiento)

La experiencia técnica se refiere al nivel de conocimiento que demuestra el autor sobre un tema.

No siempre es necesario tener un título universitario, pero sí es importante demostrar dominio mediante contenido bien estructurado, preciso y actualizado.

Por ejemplo, un especialista en WordPress puede escribir una guía detallada sobre cómo optimizar la velocidad de una página web gracias a su experiencia profesional.

Authoritativeness (Autoridad)

La autoridad representa el reconocimiento que una persona, empresa o sitio web tiene dentro de su sector.

Algunos factores que ayudan a construir autoridad son:

• Publicar contenido de calidad de forma constante.
• Obtener enlaces desde otros sitios web relevantes.
• Recibir menciones en medios especializados.
• Contar con buenas reseñas y testimonios.
• Ser citado como fuente por otras páginas.

Cuanto mayor sea la autoridad de un sitio, mayores serán las posibilidades de que Google lo considere una referencia en su temática.

Trustworthiness (Confianza)

La confianza es considerada por muchos especialistas como el elemento más importante del EEAT.

Un sitio web debe transmitir seguridad tanto a los usuarios como a Google.

Algunos aspectos que fortalecen la confianza son:

• Utilizar un certificado SSL (HTTPS).
• Mostrar información de contacto clara.
• Contar con políticas de privacidad y términos de uso.
• Publicar contenido preciso y actualizado.
• Evitar información engañosa o exagerada.
• Mantener una buena reputación online.

Si un sitio genera desconfianza, difícilmente logrará buenos resultados a largo plazo.

¿Por qué Google creó el EEAT?

El objetivo principal de Google es ofrecer resultados útiles y confiables.

Cada día se publican millones de páginas nuevas, por lo que el buscador necesita evaluar cuáles ofrecen información de mayor calidad.

El EEAT ayuda a diferenciar el contenido realmente útil de aquel creado únicamente para intentar posicionarse en los resultados de búsqueda.

¿El EEAT es un factor de posicionamiento?

No exactamente.

Google ha explicado que el EEAT no funciona como una métrica única o un algoritmo específico que otorgue puntos a un sitio web.

Sin embargo, muchos de los elementos relacionados con el EEAT sí pueden influir indirectamente en el posicionamiento, ya que contribuyen a crear contenido de mayor calidad y una mejor experiencia para los usuarios.

Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web

Existen diversas acciones que pueden fortalecer estos criterios.

Publica contenido original

Evita copiar información de otros sitios. Aporta experiencias, ejemplos, casos reales y contenido útil para tus lectores.

Mantén el contenido actualizado

Revisa periódicamente tus artículos para corregir información desactualizada e incorporar novedades cuando sea necesario.

Muestra quién está detrás del sitio

Incluye una página «Sobre nosotros» donde expliques quién eres, cuál es tu experiencia y por qué los usuarios pueden confiar en tu empresa.

Crea contenido profundo

Los artículos completos, bien organizados y que responden a las principales dudas del usuario suelen ofrecer una mejor experiencia que los contenidos superficiales.

Obtén enlaces de calidad

Cuando otros sitios relevantes enlazan tu contenido, ayudan a fortalecer la autoridad de tu dominio.

Cuida la seguridad del sitio

Mantén WordPress actualizado, utiliza un certificado SSL y protege tu sitio frente a posibles vulnerabilidades.

Mejora la experiencia del usuario

Una página rápida, responsive y fácil de navegar contribuye a generar confianza y mejora la percepción de calidad.

EEAT y el contenido YMYL

El EEAT cobra todavía más importancia en los contenidos conocidos como YMYL (Your Money or Your Life).

Estos incluyen temas relacionados con:

• Salud.
• Finanzas.
• Derecho.
• Inversiones.
• Seguridad.
• Educación.
• Noticias.

En estos casos, Google exige estándares mucho más altos de calidad, precisión y confianza debido al impacto que la información puede tener en la vida de las personas.

Beneficios de aplicar el EEAT

Implementar buenas prácticas relacionadas con el EEAT puede ayudarte a:

• Mejorar la confianza de los usuarios.
• Incrementar la credibilidad de tu marca.
• Crear contenido más útil.
• Aumentar las probabilidades de conseguir enlaces naturales.
• Fortalecer tu estrategia de posicionamiento SEO a largo plazo.