En esta publicación tratamos: SEO o Google Ads para comercio electrónico: ¿Qué elegir?
La elección entre Google Ads y SEO es uno de los temas más discutidos en el marketing en Internet. Cada una de estas soluciones tiene sus seguidores y escépticos, las veremos desde la perspectiva de la promoción de tiendas en línea. Te ayudaremos a decidir qué estrategia es mejor elegir.
Tabla de contenidos
¿Qué es SEO?
SEO (Search Engine Optimization), también conocido como posicionamiento y optimización de páginas para motores de búsqueda. Es una estrategia que incluye una serie de actividades destinadas a lograr posiciones altas en los resultados de búsqueda orgánica para palabras clave específicas.
La base de la estrategia de SEO es hacer coincidir el sitio web con el algoritmo de Google, así como crear una imagen positiva del sitio web en la web. Esto requiere, entre otras cosas, la optimización técnica del sitio web, la creación de contenido valioso y optimizado para SEO, así como la creación de un perfil sólido de enlaces externos. Sin embargo, el posicionamiento del sitio web no debe centrarse únicamente en adaptar el sitio web a los requisitos de Google, la prioridad debe ser brindar a los usuarios la mejor experiencia posible de uso del sitio web.
¿Qué es una campaña de Google Ads?
Google Ads es un sistema que permite la implementación de publicidad paga en Internet. Una campaña creada de esta manera puede mostrarse tanto en los resultados de búsqueda como en la red de búsqueda de Google, es decir, en los sitios web y aplicaciones visitados por los usuarios. En el caso de las campañas de Google Ads, paga por un resultado específico: incurre en costos solo cuando el usuario hace clic en el anuncio, mientras que su visualización es gratuita. Puede publicar anuncios de Google en formato de texto, imagen, video y dinámico.
Google Ads te permite implementar las siguientes campañas:
- Publicidad en los resultados de búsqueda
- De productos en los resultados de búsqueda
- La red de búsqueda de Google
- Remarketing (incluido el remarketing dinámico y el remarketing de búsqueda)
- Publicidad en YouTube y Gmail
- La publicidad en las aplicaciones
¿Cuál es la diferencia entre SEO y Google Ads?
Las campañas de optimización de motores de búsqueda y Google Ads tienen en común el hecho de que son formas de marketing en Internet en las búsquedas. Su objetivo principal es promocionar el sitio web, aumentar su tráfico y aumentar la tasa de conversión. Aunque su propósito es el mismo, definitivamente difieren en la forma de operación, así como en cómo se ven en los resultados de búsqueda.
La principal diferencia es que la campaña de Google Ads es una actividad de pago, mientras que el posicionamiento web está al alcance de todos en la fórmula gratuita. Al implementar un anuncio en Google, paga principalmente por hacer clic en el anuncio, pero también debe tener en cuenta los costos de cooperación con especialistas y el proceso de optimización de la campaña.
A su vez, en el caso del SEO, el proceso en sí es gratuito, y el costo de implementar la campaña depende de qué tan avanzado quieras estar. Los principales gastos están relacionados con el acceso a las herramientas adecuadas y el trabajo con especialistas en SEO.
Los sitios web optimizados aparecen en los resultados de búsqueda de forma natural, sin marcas adicionales. Por otro lado, las páginas promocionadas con la ayuda de Google Ads siempre tienen la marca «Publicidad». En el caso de SEO, si tiene una estrategia efectiva y está operando continuamente, puede contar con que su clasificación se mantenga igual. Por otra parte en el caso de Google Ads, la presencia de tu tienda online en el TOP 10 se mantendrá únicamente mientras dure la campaña.
Dos estrategias diferentes, pero que se complementan.
Lo que diferencia el posicionamiento y Google Ads es también el tiempo de espera de resultados. Sin embargo, a menudo, los primeros tres meses de trabajo con Google Ads consisten en conocer su grupo objetivo, obtener los datos necesarios y optimizar la campaña. Este proceso puede tardar hasta un año. Los primeros efectos del SEO suelen aparecer más tarde que en el caso de los anuncios de Google: pueden aparecer después de los primeros tres meses, pero generalmente hay que esperar un poco más para que aparezcan.
En las industrias más competitivas, los efectos aparecen incluso después de un año o dos desde la implementación de la estrategia. Este es siempre un tema muy individual. Mucha gente dice que las campañas de Google Ads traen resultados inmediatos, pero no siempre es así. Sí, si el anuncio está muy bien estructurado y conoce perfectamente a su grupo objetivo, puede disfrutar de resultados rápidos.
Beneficios de la estrategia SEO para el comercio electrónico.
El posicionamiento de sitios web es una de las formas más efectivas y populares de marketing en Internet. ¿Por qué tantos emprendedores deciden posicionar sus sitios web? Te daremos cinco razones principales.
Aumenta el tráfico a la tienda online.
Una estrategia de posicionamiento efectiva puede principalmente brindarle más tráfico al sitio web, lo que a su vez puede traducirse en más ventas.
Colocar una página en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google significa que los usuarios la notan con más frecuencia y es más probable que hagan clic en ella. Sin embargo, recuerde cuidar también un diseño de sitio web intuitivo y compatible con UX. Entonces el usuario no solo llegará a tu tienda, sino que también será más probable que se quede allí para completar la conversión.
El SEO ayuda a crear conciencia de marca.
Gracias al hecho de que su tienda se mostrará en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, los usuarios la notarán más a menudo y les resultará más fácil recordarla.
Al usar palabras clave bien dirigidas, puede estar seguro de que los destinatarios comenzarán a asociar su marca como una relacionada con una industria determinada.
Apoya la construcción de una imagen de marca positiva.
Si su tienda en línea se mostrará en los resultados de búsqueda con frases estrechamente relacionadas con la industria, puede construir de manera eficiente la imagen de un experto.
Es importante que su contenido responda preguntas que interesen a los usuarios y les dé la sensación de que su tienda es profesional no solo en términos de brindar productos de calidad, sino también en términos de conocimiento de la industria.
Tiene un coste de implementación asequible.
El posicionamiento de tiendas online, frente a otros métodos de marketing en internet, tiene un coste muy asequible.
El costo principal es el tiempo y el compromiso que debes poner en la implementación de la estrategia, así como la tarifa por el acceso a las herramientas de SEO. Otros costos son opcionales y dependen de qué tan extensa sea la estrategia que desea implementar y con cuántos especialistas planea cooperar.
El SEO da resultados a largo plazo.
Con un compromiso constante con la estrategia y la implementación de las optimizaciones necesarias, puede esperar que el SEO le brinde resultados a largo plazo. Su tienda en línea puede mantener una posición TOP10 para las frases que le brindan el mayor aumento en las conversiones.
Sin embargo, es importante recordar mantener un nivel sostenible de compromiso con la estrategia. El abandono o la interrupción temporal del posicionamiento puede hacer que tus resultados bajen de forma importante y sea muy difícil recuperarlos.
Beneficios de los anuncios de Google para el comercio electrónico.
Entre las muchas estrategias de marketing en línea, la campaña de Google Ads es definitivamente una de las más populares. Proporciona grandes resultados y no requiere un compromiso a largo plazo como el posicionamiento.
Google Ads es muy visible en los resultados de búsqueda.
La implementación de publicidad en Google Ads le permitirá distinguir su tienda en línea en los resultados de búsqueda de Google, incluso si su sitio web aún no ha construido una posición sólida en Internet.
Su sitio web se mostrará en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, lo que le permitirá llegar a muchas más personas.
Es una plataforma visualmente atractiva.
Es cierto que los anuncios de Google Ads son mucho más llamativos que los resultados orgánicos. Al implementarlos, puede utilizar materiales gráficos y de video, especificar el precio del producto/servicio y agregar información técnica sobre la oferta.
Los datos proporcionados de esta manera son mucho más llamativos y te animan a hacer clic.
Google Ads te permite controlar tu presupuesto.
Aunque la implementación de la publicidad de Google Ads suele ser más costosa que el posicionamiento, cabe destacar que permite tener un control total de los fondos gastados . Puede ajustarlos fácilmente a su presupuesto para promocionar su tienda en línea.
Permite una segmentación de audiencia detallada.
La publicidad con Google Ads lo ayuda a tener más control sobre a quién llegan sus anuncios.
Los anuncios pagados se pueden orientar a los clientes en función de factores como el sexo, la edad, los intereses e incluso los dispositivos en los que buscan una frase determinada.
Google Ads te permite actuar rápidamente.
Aunque la optimización de Google Ads puede llevar algún tiempo, los efectos de la campaña suelen notarse más rápido que en el caso de las estrategias SEO. Gracias a esto, puede contar con un aumento más rápido de las ventas.
Sin embargo, debe recordar que este efecto es limitado en el tiempo: puede disfrutar de un aumento de las ventas principalmente durante la campaña, después de su finalización, el efecto ya no es tan efectivo.
¿Qué es mejor para el comercio electrónico, Google Ads o SEO?
La cuestión de elegir entre posicionamiento y una campaña de Google Ads es muy difícil, porque cada una de estas soluciones proporciona un conjunto de beneficios diferente, pero igualmente importante. Como agencia visible, recomendamos un enfoque integrado para el marketing de comercio electrónico, que se basa, entre otros, en la combinación de SEO y Google Ads. Esto le permitirá llegar a su audiencia de manera más efectiva y aumentar la efectividad de su estrategia de marketing.
En primer lugar, la combinación de SEO y Google Ads hará que tu tienda sea visible para la misma palabra clave en muchos lugares al mismo tiempo: en resultados orgánicos, en publicidad de productos, en anuncios en resultados de búsqueda y en la red publicitaria. Gracias a esto, aumentas la posibilidad de llegar varias veces a personas susceptibles de conversión.
La combinación de ambas estrategias también le permitirá recopilar más datos sobre el rendimiento de las palabras clave individuales, así como el rendimiento de su contenido. Además, puedes implementar optimizaciones de manera más eficiente y disfrutar de mejores resultados.
SEO y Google Ads también pueden complementarse de manera excelente. El SEO puede proporcionar resultados a largo plazo, por lo que puede utilizar esta estrategia para promocionar su oferta continua. Por otro lado, puede utilizar la campaña de Google Ads para promocionar su oferta de temporada, promociones actuales o publicitar productos para vacaciones y días especiales.
También suele ocurrir que el posicionamiento proporciona tráfico a la tienda online, pero no aumenta la conversión. Entonces vale la pena usar Google Ads, implementar una campaña de remarketing y llegar nuevamente a estos usuarios para convencerlos de aprovechar la oferta.