En este nuevo artículo trataremos: Una guía paso a paso para su proyecto completo de cambio de marca.
Una marca es más que un logotipo y un eslogan. Es la suma de todas las interacciones que su empresa tiene con sus clientes, empleados y socios.
Un proyecto de cambio de marca exitoso tendrá en cuenta todos estos factores para asegurarse de que no solo está cambiando su logotipo, sino también de que su mensaje y tono estén alineados con quién es usted como empresa.
La clave para un proyecto de cambio de marca exitoso es la planificación. Un buen lugar para comenzar es mapear todos los puntos de contacto en los recorridos de los clientes de su empresa para que pueda ver cómo se comunican actualmente.
Tabla de contenidos
¿Qué es un Rebranding?
El Rebranding o cambio de marca es el proceso de cambiar el nombre, el logotipo u otros aspectos de la identidad de una empresa. Un cambio de marca generalmente ocurre cuando una empresa quiere renovar su imagen o su mercado objetivo.
También se puede hacer un cambio de marca para corregir problemas con la imagen de la marca. Por ejemplo, si la marca se ha asociado con un producto impopular, se puede usar un cambio de marca para distanciarla de ese producto y mejorar la opinión pública.
Proceso de cambio de marca de principio a fin.
El Rebranding es un proceso de cambiar el nombre de la marca, el logotipo u otros elementos para crear una nueva identidad. No se trata solo de hacer pequeños cambios y actualizaciones. Es un cambio completo de la imagen de la empresa.
Un proyecto de cambio de marca se puede hacer en etapas o todo a la vez.
El primer paso es analizar qué se debe cambiar y por qué. Es posible que una empresa necesite actualizar su logotipo o cambiar su nombre porque ya no son relevantes en la industria o porque han crecido demasiado y quieren convertirse en un nicho más.
El segundo paso es idear un plan sobre cómo se llevará a cabo el rebranding y qué implicará; esto podría ser actualizar su sitio web, cambiar sus páginas de redes sociales, crear nuevos materiales de marketing, etc.
El tercer paso es ejecutar el plan. y, finalmente, evaluar si tuvo éxito o no midiendo los comentarios de los clientes y las cifras de ventas después de que se haya completado el cambio de marca.
Conclusión y ejemplos de rebranding o cambios de marca exitosos.
En conclusión, un cambio de marca exitoso es más que solo cambiar el logotipo. Una buena imagen de marca debe estar respaldada por una sólida estrategia de marketing y una comprensión de la audiencia objetivo.
Ahora veamos algunos casos de éxito en Rebranding;
Nike.
Un buen ejemplo de un cambio de marca exitoso es el nuevo logotipo de Nike. La empresa había estado usando el mismo logotipo durante más de 30 años, pero se dieron cuenta de que su logotipo anterior estaba desactualizado y ya no reflejaba los valores de su marca.
Querían crear un aspecto fresco y moderno para la imagen de su empresa, por lo que optaron por diseñar un nuevo logotipo que fuera más contemporáneo, simple y versátil.
El nuevo logotipo de Nike es ahora uno de los más reconocibles del mundo porque es simple y audaz.
Instagram.
Instagram es una popular aplicación para compartir fotos y videos. Pero la compañía ha estado luchando para mantenerse al día con su competidor, Snapchat. Así que decidieron cambiar su marca.
Para atraer a nuevos usuarios, Instagram rediseñó su logotipo, que fue el primer cambio importante desde su lanzamiento. La empresa también introdujo nuevas funciones, como una función de video en vivo y una forma de compartir varias fotos y videos en una sola publicación.
Y los resultados fueron bastante impresionantes: en solo seis meses después del cambio de marca, Instagram agregó decenas de millones de usuarios activos mensuales.