¡Aprenda todo sobre Logo vs. branding! El cómo diferenciar su empresa de la competencia, es una pregunta que ronda por la cabeza de muchas personas. Al momento de crear un logotipo o una marca, se deben tomar en cuenta muchas cosas.
Uno de los puntos importantes es que, el logo debe distinguirse de una marca. Además, debe ser único y fácil de recordar. Al utilizarse como diseño principal en sitios web y productos, mientras que las marcas se emplean para identificar un producto o servicio concreto.
Un logotipo debe ser único y fácil de recordar, y debe ser capaz de identificar los productos o servicios de su empresa en un mundo digital.
Tabla de contenidos
¿Qué es un logotipo y para qué se utiliza?
Un logotipo es un diseño que tiene su origen en una empresa u organización. Los logotipos pueden utilizarse para identificar a una empresa u organización.
A menudo, este es asociado con la empresa u organización a la que representa. Puede utilizarse en productos, sitios web, redes sociales y otros materiales de marketing.
¿Cuáles son las principales ventajas de utilizar un logotipo?
El uso de los logotipos, tiene muchas ventajas. Entre ellos:
- Ayudan a la empresa u organización a destacar entre la competencia y también a proteger sus derechos de marca. Por ejemplo, si alguien intenta utilizar un logotipo sin licencia en un producto, podría emprender acciones legales contra la empresa.
- Al utilizar un logotipo único, puede ayudar a crear una imagen de marca para una empresa. De esta manera, hace que sea más probable que la gente quiera comprar productos de esa empresa.
¿Cuáles son los tipos de logo?
Es necesario recalcar que, no todos los elementos gráficos representativos de una marca, son logos. Existen distintos tipos de logo, que debes conocer al momento de crear el de tu empresa o negocio
1. Logotipos.
Esta es la representación gráfica de tipografías o letras, las cuales componen el nombre inicial de la marca.
Algunos ejemplos son: Coca Cola , Kellogg’s, Disney, Google, Kodak y Zara.
2. Imagotipo.
Este tipo de logo es la unión del texto de la marca, junto al dibujo o símbolo establecido.
Básicamente es la unión de un isotopo y un logotipo.
Entre las marcas más comunes que lo utilizan, están: Converse, Adidas, Chanel, LG y Spotify.
3. Isotipo.
Este es la simple representación gráfico o dibujo de la marca. Su composición es simplemente con el dibujo, sin ningún tipo de texto.
Un ejemplo de éxito de isotipo es el de Apple, ya que al ver la manzana, todas las personas saben de quién se trata.
4. Isologo.
Al igual que el imagotipo, cuenta con el nombre y el símbolo agrupado. Sin embargo, ambos están unidos por un elemento, el cual no se puede separar.
Estos son pocos comunes. Por esta razón, es una opción que marca la diferencia.
Algunos ejemplos son: Burger King, BMW, Pizza Hut, Starbucks y Harley-Davidson.
Para más detalles también puedes ver en el siguiente enlace: 7 tipos de logos.
¿Qué es una marca?
La marca es la debida combinación se los atributos tangibles e intangibles. Estos comienzan desde el nombre hasta los anuncios publicitarios.
Este es el resultado de las expectativas que se cumplieron, de las relaciones y de las experiencias. Todo esto junto, motiva al consumidor, escoger el servicio o producto, por encima de otro.
La marca es lo que suelen percibir los clientes y lo que experimenta, en cuanto a una empresa. Suele poseer un lenguaje visual junto a una voz coherente. Esto representa todas las ventajas de la empresa y su posicionamiento en el mercado.
¿Cuáles son los elementos para crear una marca?
- Definición: valores, propósitos y promesas
- Declaraciones del posicionamiento de la marca
- Modelo de gestión
- Identidad: nombre de empresa, identidad visual, tono de voz
- Experiencia en el lugar de trabajo
- Comunicación y publicidad: televisión, radio, periódicos, revistas, sitio web aplicaciones móviles, anuncios en exteriores
- Precios y estrategia
- Diseño de packaging
- Servicio al cliente
- Experiencia en tienda
¿Qué papel cumple el branding?
El branding son todos los activos intangibles de la empresa. Esta es una completa experiencia, por lo que su desarrollo ese basa en los valores, visiones y la voz de la empresa.
A través de esto, le ofreces un concepto a tus clientes, el cual imaginan cuando piensan en el negocio. Por esto se dice que, es la relación psicológica entre empresa y cliente.
La personalidad y el estilo de la empresa, el cual percibirá tu cliente se demuestra por medio del branding. Gracias a esto, podrás diferenciarte de la competencia y tu negocio tendrá forma.
Al momento de plantear la creación del branding, debes responder: qué, cómo, cuándo y dónde, a quién deseas mostrar la marca.
¿Qué se debe tomar en cuenta en la estrategia de branding?
Para esto, se deben tomar en cuenta diversos puntos:
- ¿A quién será dirigido? ¿Quién es el cliente objetivo? ¿Por qué fue creado el negocio?
- Definir la misión del negocio, las cualidades, beneficios y valores
- Establece los debidos activos visuales
- Busca la voz de tu marca
- Escoge los canales ideales de comunicación. Para esto, se debe tomar en cuenta el branding de: publicidad, redes sociales, empaques, sitio web, servicio al cliente y ventas.
Además de esto, existen ciertas estrategias para crear un exitoso branding:
- Objetivo de la marca y demostración de las promesas
- Consistencia y coherencia en el mensaje que se ofrece
- Emociones que se muestran y el sentido de pertenencia de la marca
- Flexibilidad en los ajustes para aumentar el interés de los clientes
- Intervención de los empleados de la empresa y congruencia en la debida atención.
- Lealtad del público y debida muestra de agradecimiento por su fidelidad.
- Reconocimiento de la competencia lo que genera un aumento del valor de la marca en general
¿Por qué es importante el branding de mi marca?
A través del branding de la marca se pueden lograr distintos objetivos, entre ellos:
- Vínculos emocionales
- Promover la asociación de las ideas
- Marca la diferencia en cuanto a la competencia
- Permite que se enfoque el objetivo principal
- Brinda un sustento en la estrategia de marketing