En el artículo de hoy descubrirás Qué es Black Hat SEO y 5 técnicas al respecto que debes evitar a toda costa. 🚀🚀
A finales de los 90, tan pronto como apareció Google, la principal técnica de SEO (Search Engine Optimization) para posicionar los sitios web entre los primeros resultados de la página de búsqueda era utilizar palabras clave y enlaces que llevaran a los visitantes a estas direcciones electrónicas.
Con el tiempo, se crearon otras técnicas para manipular los robots de los motores de búsqueda y obtener un mejor posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Este conjunto de técnicas cuestionables se denominó Black Hat (sombrero negro, en español), en referencia a los villanos de las películas del oeste.
Desde entonces, el buscador más utilizado del planeta lucha por frenar las técnicas de Black Hat como, por ejemplo, el uso excesivo y descontextualizado de palabras clave y enlaces. Por ello, el algoritmo de Google se ha actualizado y reforzado para evitar manipulaciones y resultados artificiales en la carrera por los primeros puestos en el ranking del gigante de las búsquedas online.
En este artículo se explica con más detalle qué es Black Hat, cuáles son sus técnicas y cómo evitar recibir penalizaciones por parte de Google, que pueden afectar el posicionamiento y visualización de la página de tu empresa en los resultados de búsqueda de los usuarios.
Tabla de contenidos
¿Qué es Black Hat SEO?
Black Hat SEO es el nombre que se le da al conjunto de técnicas que tienen como objetivo manipular el algoritmo y los robots de los motores de búsqueda para optimizar el alcance y posicionamiento de una página en línea en los resultados mostrados por los motores de búsqueda como, por ejemplo y principalmente, Google.
En general, las páginas que utilizan técnicas Black Hat solo se preocupan por posicionarse en la página de resultados de búsqueda y no por brindar contenido de calidad e información confiable a los usuarios.
Las técnicas de Black Hat SEO no siguen los principios y recomendaciones de las directrices de Google y, cuando se identifican, generan castigos y penalizaciones para las páginas. Con esto, Google pretende asegurarse de que solo se muestren resultados realmente relevantes, informativos y útiles para responder a las búsquedas realizadas por sus usuarios.
¿Cuál es la diferencia entre Black Hat, Grey Hat y White Hat?
Ahora que ya sabes lo que significa Black Hat, te vamos a presentar otros dos conjuntos de técnicas que también tienen nombres en alusión a los personajes de las películas del viejo oeste: Sombrero blanco (en inglés, white hat, en referencia a los buenos de estas películas) y Grey Hat (en traducción, sombrero gris, un término medio entre el villano y el bueno).
¿Qué es Grey Hat?
Las técnicas de sombrero gris no se consideran malas prácticas al mismo nivel que las tácticas manipuladoras de sombrero negro. Sin embargo, esto no quita que sean vistos por el algoritmo de Google como un ejemplo a seguir. En general, el Sombrero Gris también puede usar técnicas cuestionables del Sombrero Negro, pero por un corto período de tiempo para evitar sanciones.
Entre los ejemplos más habituales de acciones de Grey Hat se encuentran el envío de correos electrónicos de marketing sin que el usuario lo haya solicitado o registrado para recibir este tipo de comunicaciones y la publicación de enlaces en la sección de comentarios de publicaciones en redes sociales, foros, blogs, etc., que no necesariamente tienen que ver con el contenido y que tiene por objeto generar tráfico a las páginas enlazadas.
¿Qué es el White Hat?
White Hat es el nombre del conjunto de técnicas que siguen las directrices de Google en la misión de potenciar el rendimiento de una página entre los resultados presentados por el motor de búsqueda.
White Hat se enfoca en una buena clasificación en Google a través de buenas prácticas de SEO y la producción de contenido confiable y de calidad para generar compromiso y aumentar el tráfico orgánico entre los visitantes.
¿Por qué evitar las técnicas Black Hat SEO?
Estar bien posicionado en los buscadores es importante, pero sin contenido que genere una relación de confianza, la empresa corre el riesgo de dañar su imagen y reputación en internet ante sus personas y el público en general, además de ser desleal a la competencia.
Al principio, las malas prácticas de Black Hat pueden incluso traer resultados rápidos en términos de volumen de tráfico y número de visitantes. Sin embargo, ante un contenido deficiente que no cubre sus necesidades, el público se irá y la tasa de rechazo de la página aumentará significativamente, impactando en el nivel de conversión de los clientes.
Por lo tanto, la preocupación por un buen ranking en los motores de búsqueda sin ofrecer contenido de calidad y confiable afecta la percepción y confianza de los visitantes de la página en línea y la credibilidad de la marca, productos y servicios de la empresa.
Además, la página identificada por el algoritmo de Google u otros buscadores como usuaria de técnicas Black Hat pierde relevancia y protagonismo entre los resultados de búsqueda.
Esto puede significar perder muchas posiciones en el ranking de la página de resultados de Google, lo que se traduce en una gran caída en el volumen de tráfico orgánico de visitantes que recibe la página, ya que la mayoría de los usuarios no van más allá de las primeras páginas de resultados que trae Google. Como consecuencia más grave, el uso de técnicas Black Hat también puede provocar que la página sea baneada del índice del motor de búsqueda.
5 técnicas Black Hat SEO para evitar.
Ya eres consciente del daño que el Black Hat SEO puede causar en la reputación y posicionamiento del sitio web de tu empresa en Internet. Vamos a detallar, entonces, cuáles son exactamente estas técnicas aplicadas para eludir las directrices de Google.
Estas son las 5 técnicas principales de Black Hat que debes evitar:
1. Relleno de palabras clave.
La técnica de relleno de palabras clave no es más que usar una cantidad excesiva o inconsistente de palabras clave. Por lo tanto, una palabra clave se repite tantas veces como sea posible en todo el contenido publicado con la esperanza de que la página sea relevante para las búsquedas realizadas con esa palabra clave.
Este uso abusivo de una palabra clave a lo largo del texto acaba, en ocasiones, engañando al algoritmo de Google aumentando la densidad, es decir, el número de veces que se utiliza la palabra clave respecto al resto de palabras utilizadas.
Esta técnica también perjudica la usabilidad de la página y la experiencia de los lectores porque trunca el texto y dificulta, o incluso impide, la comprensión del contenido.
2. Contenido oculto.
La aplicación de palabras clave y enlaces sin contexto también es una estrategia típica de Black Hat. En la técnica de contenido oculto, es bastante común que la fuente de estos elementos esté formateada con el mismo color que el fondo del sitio web, blog, página, etc.
El contenido también se puede ocultar colocando el texto fuera de la página, usando código CSS o incluso cambiando el tamaño de fuente del texto. Con estas malas prácticas, el contenido se vuelve invisible a los ojos de los usuarios, pero sigue siendo mapeado e identificado por los robots de los buscadores, que devuelven estos resultados de mala calidad para las búsquedas realizadas.
3. Contenido duplicado.
El motor de búsqueda de Google da preferencia al contenido original. Esto significa que los textos idénticos o muy similares de diferentes páginas se considerarán contenido duplicado.
Cuando el algoritmo de Google identifica esta duplicación, muestra el resultado que lleva más tiempo publicado y omite otros contenidos iguales o muy similares para no afectar la experiencia y calidad de las búsquedas realizadas por los usuarios.
4. Granja de enlaces.
Traducido literalmente, el nombre de esta técnica Black Hat significa “granja de enlaces”. Se trata de un grupo de páginas que vinculan direcciones entre sí en sus páginas de inicio o en otras páginas en un intento de mejorar la clasificación de todas ellas en Google.
Esta práctica puede ser penalizada porque se entiende como una forma de crear reputación y autoridad artificial para las páginas que solo intercambian backlinks entre sí, sin preocuparse por el contenido relevante e informativo.
5. Página de entrada (o página de puerta de enlace).
Esta técnica utiliza una página que contiene ciertos términos y palabras clave populares en las búsquedas como puerta de entrada para redirigir a los visitantes a otra página que no tiene nada que ver con la búsqueda realizada por los usuarios en Google.
De esta forma, se manipula el algoritmo del buscador y muestra entre los resultados de búsqueda la página que aparentemente está relacionada con la búsqueda, pero que, en realidad, solo pretende engañar a los usuarios para aumentar artificialmente el volumen de tráfico.
3 tips para las mejores prácticas en SEO.
Ya sabes qué evitar cuando se trata de Black Hat SEO, ¿verdad? Así que concentrémonos en las mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda para garantizar que tome medidas según las pautas de Google y obtenga un rendimiento óptimo en las clasificaciones de resultados.
1. Use palabras clave de manera estratégica y consistente.
Presta atención a la cantidad de veces que se usa la palabra clave en proporción y comparación con el resto del contenido. Para ello, comprueba la densidad de palabras clave, es decir, el porcentaje de veces que se ha utilizado en el texto de la página.
Por ejemplo, en un texto de 100 palabras, usar la palabra clave 10 veces significa una densidad muy alta del 10%. Se estima que este porcentaje no debe superar el 3% para evitar la pérdida de relevancia de la publicación entre los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, use palabras clave de manera estratégica y consistente para el SEO en la página. Aplícalos en el meta título, meta descripción y en todo el contenido de forma natural. No olvides utilizar sinónimos para variar el texto y hacer más amena la lectura, además de ampliar el alcance del contenido a otras palabras relacionadas con el tema central de la publicación.
2. Crea contenido original.
Sabemos que es importante leer y buscar otros resultados y publicaciones para conocer el tema que pretendes abordar, pero recuerda que copiar textos indiscriminadamente puede provocar que el contenido no se muestre en los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, cuando escribas sobre un tema en tu sitio web o blog, prepara un texto autoral, es decir, con tus propias palabras y en base a tu comprensión del tema a partir del conocimiento obtenido de la investigación y la lectura. Si considera necesario utilizar extractos de otras páginas del sitio web de su empresa o de terceros, cite la fuente o la referencia a través de enlaces internos o externos y no se exceda, ¿de acuerdo?
Un buen consejo es unir técnicas de marketing de contenidos y SEO para crear contenido que tenga buen alcance, genere tráfico orgánico y sea original, relevante y útil para resolver las dudas de los usuarios de Google y, así, generar una buena reputación para las publicaciones de la empresa en Internet..
3. Haz un Link Building eficiente.
La autoridad es uno de los principales atributos que se pueden lograr en internet. Demuestra la relevancia, el nivel de conocimiento y la experiencia de una empresa en su campo.
Para lograrlo, además de producir contenido de calidad, es posible hacer uso de backlinks, es decir, recomendaciones provenientes de otras páginas que generan tráfico al sitio web de tu empresa.
Una forma eficiente, que aporta valor y sigue las pautas de Google para obtener backlinks, es apostar por la publicación de guest posts, es decir, tener un artículo creado por tu negocio publicado en el blog o página de empresas colaboradoras.
De esa forma, además de llegar a una nueva audiencia que puede ser llevada a tu página, garantizas la calidad del contenido creado en nombre de tu empresa y generas una buena primera impresión en quien sea redirigido a tu página.